Аакер Дэвид А."Бизнес-стратегия. От изучения рыночной среды до выработки беспроигрышных решений"

Аакер Дэвид А."Бизнес-стратегия. От изучения рыночной среды до выработки беспроигрышных решений"

Обзоры Коротко о товаре Аннотация: Один из ведущих специалистов в области бренд-менеджмента профессор Дэвид А. Аакер предлагает читателю по-новому взглянуть на процесс создания, развития и реализации бизнес-стратегии. В основе его подхода лежит ориентация организации на потребителя. При этом автор сумел связать в единое целое анализ внешних и внутренних факторов; креативные процессы, обеспечивающие выработку стратегий, направленных на создание конкурентного преимущества; организационные компоненты, способствующие исполнению стратегии. Теоретические основы дополнены большим количеством примеров из опыта таких компаний как , , , и многих других, которым удалось осуществить исторические"прорывы".

Аакер Дэвид А.

Вы можете внести посильный вклад в развитие сайта КнижныйГид рассказав о нас друзьям в социальных сетях: Все книги на сайте представлены исключительно в ознакомительных целях. После скачивания книги и ознакомления с ее содержимым Вы должны незамедлительно ее удалить. Копируя и сохраняя текст книги, Вы принимаете на себя всю ответственность, согласно действующему законодательству об авторских и смежных правах.

Администрация сайта призывает своих посетителей приобретать книги только легальным путем.

Скачать электронную книгу Бизнес-стратегия от начала до богатства Владислава Крашевского: бесплатно в Эта книга представляет кратко мировую совокупную бизнес мысль, только самое лу. Дэвид Аакер.

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных В успешный брендинг входит множество компонентов: Легендарные бренды рождаются, когда компания или продукт превращаются в символ, закрепленный в подсознании потребителя. Здесь важны и качественные характеристики, выгодно отличающие новый бренд от конкурентов, и нематериальные элементы, на которых основано послание бренда.

Аутентичность бренда Аутентичность бренда — это его подлинность и неповторимость. Идеальный бренд должен занимать свое уникальное место либо обладать уникальной отличительной чертой. Аутентичность становится основой идентификации бренда — то есть, выделения его среди конкурентов, а также лежит в основе его репутации.

Например, — это самые надежные швейцарские часы, а — марка, без которой немыслимо детство современного ребенка. Аутентичность бренда может складываться из реальных отличительных характеристик продукта или компании. Например,"Ксерокс" первыми выпустили копировальные автоматы, открыв принципиально новый рынок и став пионерами в своей сфере.

В других случаях аутентичность бренда основана на формировании определенного имиджа. Время существования бренда придает ему добавленной стоимости, то есть увеличивает его ценность в глазах потребителей. Поэтому на логотипе компании до сих пор две лошади, разрывающие пару штанов, хотя формально такое изображение устарело. Лошадь мы видим и на логотипе — история марки началась в году с мастерской, где изготавливалась элитная упряжь для коней аристократов.

Существуют вымышленные истории брендов, например, для российской марки обуви с итальянским названием был выдуман итальянский основатель, однако, со временем от него отказались.

Если вашей фирме для увеличения прибыли и объема продаж необходимо выйти на новые сегменты рынка, если ваш бренд стал уступать позиции конкурентам, если в брендовом портфеле отсутствует четкая организация и это создает путаницу у потребителей и сотрудников, то вам просто необходимо по-новому взглянуть на стратегию брендинга.

В этом вам поможет долгожданная работа признанного гуру брендинга Дэвида Аакера. В новой книге он вновь блестяще проявил свои знания и показал, как расти, расширяя границы бизнеса через расширение бренда, как придать энергию бренду, как использовать силу корпоративного бренда, как заставить работать альянс брендов. Аакер наглядно демонстрирует, как стратегия портфеля брендов расширяет возможности менеджеров и помогает решать важные проблемы, встающие перед любой организацией при реализации бизнес-стратегии.

Также она будет полезна студентам экономических вузов, слушателям программ МВА, преподавателям бизнес-дисциплин.

Дэвид Аакер - Стратегическое рыночное управление (7-ое издание) []» Бизнес, менеджмент» Скачать торрент:: кейсы, показаны способы применения стратегических разработок на практике.

К- товарам длительного пользования относятся одежда и обувь, бытовая техника вклюая компьютерную и мобильные телефоны , мебель, сантехника, строительные материалы и прочие товары для дома. Замысел обязательно должен быть обращен к какой-нибудь базовой потребности реальной группы потребителей. Прочие характеристики товара должны гармонировать с замыслом.

Затем необходимо продумать вопросы технических характеристик товара, дизайна пены, упаковки, маркировки, стиля и качества, т. И, наконец, надо позаботиться о сбыте, доставке и установке, послепродажном обслуживании, гарантиях, кредитовании и стимулировании, т. Схематически эту логику отобразил Филип Котлер рис. Котлера Особенно тщательно надо проанализировать различные предполагаемые качества товара.

Презентация: СТРАТЕГИЯ И ПЛАНИРОВАНИЕ

Бренд и брендинг как социальные явления. Коммуникационная стратегия управления корпоративным брендом. Социально-управленческое воздействие на сегментирование рынка и позиционирование бренда. Бренд как средство формирования корпоративной идентичности организации.

Амблера, Д. Аакера, К. Келлера, Ж.-Н. Капфера и др. Известными са построения бизнес-стратегии. . Аакер Дэвид А. Создание сильных брендов .

1 Дэвид Аакер — одна из самых крупных фигур мирового брендинга. Его книга — результат многолетней успешной практики — представляет собой двадцать простых, эффективных, доступных принципов достижения успеха. Никаких абстрактных рекомендаций и советов, только конкретные тактики, схемы, концепции и приемы, результатом реализации которых становится разработка, расширение и продвижение сильного, стабильного, конкурентоспособного бренда.

Читать фрагмент Рецензия Дэвид Аакер — это космос. Вы думаете, почему на обложке книги изображен космический шаттл? Точно также, как Илон Маск и совершили революцию в космической отрасли, сделав будущее реальным, Аакер кардинальным образом изменил наше представление о брендинге. Проживите 5 основный стадий вместе с самым титулованным маркетологом в мире и станьте гуру брендинга: У создателей кроме бренда нет ничего, но его владельца сказочно богаты, а состязания известны на весь мир.

Аакер Дэвид

Введение Почему эта книга? Это гораздо больше, чем название или логотип. Это обещание компании предоставить клиенту то, что стоит за брендом, но не только функциональные выгоды, а и способы эмоционального и социального самовыражения.

Аакер Дэвид А. Специалист в Преподает маркетинговые стратегии в бизнес-школе университета штата Калифорния, Беркли.

Эволюция систем управления Долгосрочное планирование Вторая из представленных на рис. Основное внимание в ней уделяется прогнозам рос- Глава 1. Здесь же можно выделить анализ разрывов или расхождений. Стратегическое планирование Стратегическое планирование, появление которого относят и к , и к , и к м гг. Основное его положение состоит в следующем: Тем самым фирма надеется изучить существующую ситуацию, а также предугадать изменения, которые могут иметь стратегические последствия.

Введение и обзор операционные планы и бюджеты на следующий год. Недостаток периодических процессов планирования состоит в том, что потребность в стратегическом анализе и принятии соответствующих решений возникает отнюдь не регулярно. Более восприимчивый анализ среды, выявление и по- Глава 1.

Дэвид Аакер: Стратегия управления портфелем брендов

Здесь предлагается размещать свои пожелания относительно книг, а также предлагать имеющиеся - в обмен, так сказать. Просьба учесть, что здесь могут появиться книги по менеджменту, маркетингу, социологии или математике в этих науках. Ответов - , стр: Целую книжку имени Браун в инете не видно, есть глава: Не подскажите где можно взять"" на английском. Весь инет переюзал - не нашел.

Бизнес-стратегия · Дэвид Аакер · Скачать книгу. руб. Деловая литература · Подробнее о Бизнес-стратегия · сумки ручной работы из натуральной.

Сегодня же бренды стремительно множатся, неотступно преследуют людей и ожесточенно соревнуются за их внимание, а сам покупатель нередко теряет ориентиры. Потому современным брендам необходимо уметь выделяться, но не раздражать и не дезориентировать, а находить путь к уму и сердцу потребителя. Для этого у бренда должно быть четко определяемое лицо или несколько лиц, самостоятельных или связанных друг с другом, так называемая архитектура бренда, построение которой — великое искусство и сложная игра с конкурентами… В конце ХХ века в бизнесе сложилась ситуация, противоречащая законам математики: Откуда же такой ажиотаж вокруг брендов?

С давних времен производители давали имя своим фирмам и товарам, а наиболее сообразительные из них стремились, чтобы выпускаемая продукция и ее востребованные свойства ассоциировались с компанией. Однако какова ценность стабильной торговой марки и тех положительных ассоциаций, которые она вызывает у потребителя, поняли именно в конце ХХ века.

Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха ( 2)

Книга представляет собой настоящий энциклопедический справочник по теме"современный брендинг и выстроенные вокруг бренда ИМК". В бОльшей степени книга рассчитана на маркетологов, работающих в крупных компаниях мировые, федеральные или хотя бы региональные бренды , но и для малого бизнеса можно найти ценные рекомендации. Брендинг рассматривается как главный"стержень" в стратегии бизнеса, вокруг которого выстраиваются все комм Аакер вполне заслуженно считается классиком современного маркетинга.

Брендинг рассматривается как главный"стержень" в стратегии бизнеса, вокруг которого выстраиваются все коммуникации за пределами и внутри организации.

Бизнес-стратегия: от изучения рыночной среды до выработки беспроигрышных решений. Бесплатно скачать Аакер Д. / David Aaker. Скачивание книги.

Процесс разработки стратегического плана территориальной интегрированной системы Высокая Разработка стратегии должна осуществляться в хозяйствующих субъектах, там, где она реализуется, чтобы была возможность своевременной корректировки стратегии с учетом полноты и изменчивости информации. Вместе с тем, территориальный кластер - не простой конгломерат автономных организаций, и стратегические планы интегрированной системы -это большее, чем сумма планов отдельных предприятий.

Специализация района - мясомолочно-зерновое направление. Основные задачи участников кластера представлены в таблице 2. По данным проведенного анализа сформирован план производства и реализации продукции табл. С целью изучения покупательских предпочтений проведено маркетинговое исследование рынка молочной продукции путем опроса респондентов. Источники финансирования корпоративной стратегии: Интегральные показатели эффективности деятельности кластера представлены в таблице 4.

Изд-во Бурятского госуниверситета,

Дэвид Аакер

14, Список прочтённого за жизнь и краткие рецензии. В основном читаю бумажные, но для любителей электронных версий храню под рукой небольшую библиотеку ссылка. Для любителей бумажных версий горячо рекомендую магазины, где сам покупаю: Бесплатная доставка от 90 р. Доставка на дом бесплатна от 60 р. К тому же и домой бесплатно доставят, приятно.

Скачать книги на тему Маркетинг. Реклама на сайте Книжная поисковая is a complex and challenging task which requires a sophisticated strategy. Цитаты из книги: Система NPS: Net Promoter — показатель и подход к ведению бизнеса. Дэвид Аакер — одна из самых крупных фигур мирового брендинга.

Гэри Кокинз Управление результативностью: Как преодолеть разрыв между объявленной стратегией и реальными процессами. Альпина Бизнес Букс, г. Как вернуть доверие общества. Олимп- Бизнес, г. Концепция .

Стратегия управления портфелем брендов - Дэвид Аакер

Поступил в Стэнфордский университет , где он получил степень магистра в области статистики и стал доктором наук в области делового администрирования. С года преподает маркетинговые стратегии, а с года - маркетинг в бизнес-школе университета штата Калифорния в Беркли. Консультирует ведущие американские и европейские компании.

Дэвид Аакер – одна из самых крупных фигур мирового брендинга. 20 принципов достижения успеха читать онлайн · Аакер о брендинге. В книге дан исчерпывающий перечень стратегий, подходов, Жанр Бизнес-книги.

. , , , . , . , , : , - . Бен Парр Привлечение и удержание внимания людей к тому, что вам нужно, — информации, объекту, товару, услуге и пр. Например, вы хотите, чтобы ваше творчество получило признание. Или чтобы люди пользовались именно вашим продуктом, забыв о предложениях конкурентов, а контент вызывал восторг у целевой аудитории.

Aaker on Branding: 20 Principles That Drive Success


Как мусор в"мозгах" мешает тебе больше зарабатывать, и что сделать, чтобы очистить свои"мозги" от него полностью. Кликни тут чтобы прочитать!